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Du würdest deine Wohnung nicht mit jedem Gerümpel vollstellen. Deine Website aber schon?   Ein Absatz hier, ein Zertifikat dort, noch ein Satz zur Firmengeschichte, weil der ja auch irgendwie wichtig ist. Am Ende steht eine Seite, auf der man den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sieht. Website entrümpeln heißt nicht, Inhalte zu löschen.

Wann lohnt sich externe Unterstützung für eure Unternehmenstexte?     Wer seine Website heute noch als reine digitale Visitenkarte betrachtet, die nach der Eröffnung nie wieder angefasst wird, verliert den Anschluss. Früher reichte es meist aus, einmal alles online zu stellen und abzuwarten.   Heute hat sich das Suchverhalten grundlegend gedreht. Durch KI-gestützte Suchalgorithmen bekommen

Über uns Seite texten: Warum sie selten verkauft (und wie es besser geht) Stell dir vor, du landest auf einer Unternehmenswebsite, klickst neugierig auf „Über uns“ und liest das hier: „Die XYZ GmbH wurde 2004 gegründet. Mit 35 Mitarbeitenden, einem modernen Fuhrpark und 20 Jahren Branchenerfahrung stehen wir für höchste Qualität und kundenorientierte Lösungen.“ Dazu

Bildhaft schreiben im B2B: Wie aus trockenen Fakten Bilder im Kopf werden Riechst du das? Diesen Duft von frischem Kaffee und warmem Sommerregen vorm Fenster? Nein? Schade. Dein Gehirn hätte es sofort gekonnt, wenn der Text gut gewesen wäre.  Wir lesen Texte schließlich nicht nur mit den Augen. Ein paar gut gewählte Worte reichen und

Der Text ist in zwei Sekunden fertig. Nur die Arbeit davor leider nicht.   Prompt rein. Der Kaffee ist noch nicht einmal umgerührt, da steht er schon: der neue Blogartikel. Oder die Landingpage. Oder die Stellenanzeige.   Grammatik sitzt. Rechtschreibung sitzt. Die üblichen Branchenbegriffe haben auch alle brav ihren Platz gefunden.   Eigentlich müsste jetzt

Warum Wirkung nicht übersetzbar ist Worte kann man übersetzen. Wirkung nicht.   Ich habe schon Texte gelesen, da habe ich mich gefühlt wie beim Zähneputzen mit Senf. Es ist technisch machbar. Aber es ist einfach grundfalsch.   Ab und zu kommen Anfragen, ob ich meine Texte auch auf Englisch schreibe. Meine Antwort ist immer ein

Wie werden echte Experten in der KI-Suche gefunden, wenn niemand mehr auf Websites klickt?   „Anne, hast du das eigentlich auf dem Schirm? Überall liest man, dass durch die KI die Klickzahlen im Netz einbrechen. Werden wir jetzt unsichtbar?“   Solche Nachrichten landen im Moment immer öfter in meinem Postfach. Die Schlagzeilen sorgen für echte

Quiet Trees at Work Jeden Morgen, wenn ich aus der Schlafzimmertür trete, fällt mein Blick auf ein ganz bestimmtes Bild.   Ein Foto von einem ziemlich verwitterten, bemoosten Holzschild. Darauf steht: „Quiet Trees at Work“.   Ich habe das Schild auf einer Wanderung durch die dichten Wälder auf Maui entdeckt. Und es hat mich sofort

Dein Ego ist ein mieser Texter Dein Ego will glänzen. Es will Fachwörter stapeln und allen beweisen, wie schlau du bist. Das Problem: Deinen Leser interessiert dein Ego nicht. Er sucht keine Medaillensammlung, sondern eine Lösung für sein Problem. Wer nur für sich selbst schreibt, schreibt ins Leere. Ein Text ist kein Denkmal für das

KI-Texte überarbeiten: Wie aus einem Entwurf ein guter Text wird   Die Welt der Inhalte spaltet sich gefühlt in zwei Lager. Einerseits stehen die Fans von künstlicher Intelligenz, die auf Knopfdruck Massenware produzieren. Auf der anderen Seite die Gegner, die aus Angst vor Kontrollverlust am liebsten gar nichts damit zu tun haben wollen.   Während