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Gute Texte beginnen mit Honigfragen Warum tiefes Nachfragen der Anfang aller wirkungsvollen Texte ist – und wie meine „Honigfragen“ zu Klarheit und Vertrauen führen. Kaum ist der Auftrag erteilt, legt der ambitionierte Copywriter los. Schreibt drauflos, füllt Seiten, liefert Texte. Doch gute Texte – vor allem solche, die wirklich wirken – entstehen nicht einfach aus […]

Wenn dein Herz die Tastatur übernimmt Wir denken zu viel. Schreiben zu verkopft. Und wundern uns dann, warum uns niemand wirklich zuhört. Weil unsere Texte zwar korrekt sind, aber seelenlos. Weil wir so sehr versuchen, alles richtig zu machen, dass das Echte dabei verloren geht.   Dabei hätte unser Herz so viel zu sagen.