Die Welt der Inhalte spaltet sich gefühlt in zwei Lager. Einerseits stehen die Fans von künstlicher Intelligenz, die auf Knopfdruck Massenware produzieren. Auf der anderen Seite die Gegner, die aus Angst vor Kontrollverlust am liebsten gar nichts damit zu tun haben wollen.

Während beide Seiten streiten, schmilzt das Wichtigste dahin: die Verbindung zum Leser.

Dabei ist die Frage doch gar nicht, ob wir KI benutzen dürfen. Sondern was wir mit dem machen, was sie uns liefert.

Ein fertiger Text ist schließlich noch kein guter Text.

Warum Schönschreiben allein nicht mehr reicht

Früher war ein fehlerfreier und gut strukturierter Text schon eine beachtliche Leistung. Wer gut schreiben konnte, hatte einen handwerklichen Vorsprung.

Heute kann KI innerhalb weniger Sekunden einen Text liefern, der grammatikalisch sauber ist, ordentlich aufgebaut und auf den ersten Blick professionell klingt.

Das ist beeindruckend. Und manchmal verdammt praktisch.

Nur wird dabei gern Form mit Inhalt verwechselt.

Die Technik liefert dir eine schöne Schale. Ob darin etwas steckt, hängt davon ab, was du hineingibst und was du anschließend daraus machst.

Wenn du dich darauf verlässt, dass ein schöner Text ausreicht, landest du schnell bei Formulierungen, die zwar niemandem wehtun, aber auch niemanden besonders interessieren.

„Wir bieten innovative und maßgeschneiderte Lösungen für Ihre individuellen Anforderungen.“

Ja. Schön.

Und jetzt?

Was genau bekomme ich? Welches Problem löst ihr? Warum sollte ich mich ausgerechnet bei euch melden?

Wenn diese Fragen offenbleiben, hilft auch die eleganteste Formulierung nicht weiter.

Der entscheidende Unterschied

Wirkliche Qualität misst sich nicht allein an der Grammatik. Ich hoffe, meine Deutschlehrerin von früher bekommt jetzt keinen Schluckauf.

Natürlich muss ein Text sprachlich funktionieren. Aber das ist die Grundlage, nicht das Ziel.

Die eigentliche Frage ist, ob er etwas zu sagen hat.

Ob er die richtigen Menschen anspricht. Ob er verständlich macht, was ein Unternehmen anbietet. Ob er Fragen beantwortet, die Kunden tatsächlich beschäftigen.

Und ob er dabei so klingt, dass man dem Unternehmen die Worte auch abnimmt.

Genau hier beginnt die Arbeit, die nach dem ersten KI-Entwurf noch übrig bleibt.

Die Quittung der Extreme

Wer sich grundsätzlich gegen Technologie sperrt, lässt möglicherweise Möglichkeiten liegen, die den Arbeitsalltag erleichtern könnten.

Wer hingegen alles ungefiltert übernimmt, bekommt zwar schnell fertige Texte. Aber eben nicht automatisch solche, die zum eigenen Unternehmen passen.

KI kann Struktur liefern, Formulierungen ausprobieren und sogar unterschiedliche Tonalitäten ziemlich überzeugend nachahmen.

Was sie nicht von allein weiß, ist, welche Aussage für deinen konkreten Kunden gerade wichtig ist. Welche Erfahrung du mitbringst. Wo dein Angebot wirklich anders ist. Und an welcher Stelle du vielleicht selbst noch einmal genauer hinschauen solltest.

Dafür braucht sie Informationen. Und jemanden, der beurteilen kann, ob das Ergebnis stimmt.

Eine KI kann dir einen Text über dein Unternehmen schreiben.

Sie kann dir aber nicht abnehmen, dein Unternehmen zu kennen.

Und was sagen die Algorithmen dazu?

Auch von technischer Seite lohnt sich ein genauer Blick. Allerdings nicht mit der pauschalen Behauptung, dass KI-Texte automatisch abgestraft werden.

Google: Entscheidend ist nicht allein, ob ein Text mit KI entstanden ist. Problematisch werden vor allem Inhalte, die in großer Menge erstellt werden, um Suchrankings zu manipulieren, ohne den Nutzern einen echten Mehrwert zu bieten. Ein sorgfältig überarbeiteter KI-Text kann genauso hilfreich sein wie ein vollständig selbst geschriebener.

Social Media: Auch hier gibt es keinen einfachen Automatismus nach dem Motto „KI erkannt, Reichweite weg“. Entscheidend ist unter anderem, wie Menschen auf Inhalte reagieren. Wenn ein Beitrag austauschbar ist und niemanden interessiert, wird er es schwer haben. Ganz unabhängig davon, wer ihn geschrieben hat.

KI-Suche: Suchsysteme können hilfreiche, gut zugängliche Inhalte als Quellen heranziehen. Eigene Erfahrungen und konkrete Beispiele können dabei wertvoll sein. Eine Garantie, dass ein KI-System dich deshalb häufiger zitiert, gibt es allerdings nicht.

Die Technik ist also kein Grund, KI grundsätzlich abzulehnen.

Sie ist aber auch kein Freifahrtschein, beliebige Massenware ins Netz zu kippen und auf gute Ergebnisse zu hoffen.

Die Lösung liegt nicht im nächsten Prompt

„Mach den Text bitte menschlicher.“

Diesen Satz hat wahrscheinlich jeder schon einmal in ein KI-Tool geschrieben.

Ich auch.

Manchmal hilft er sogar. Der Text wird lockerer, die Sätze kürzer, vielleicht verschwindet das eine oder andere „maßgeschneidert“.

Nur ist damit noch nicht geklärt, ob die Aussage überhaupt stimmt.

Wenn ein Text nichts Konkretes zu sagen hat, wird er durch ein paar umgangssprachliche Formulierungen nicht plötzlich relevant.

Dann klingt er vielleicht weniger nach KI.

Aber immer noch nach nichts.

Deshalb schaue ich bei der Überarbeitung zuerst auf den Inhalt. Und erst danach darauf, wie schön die Sätze sind.

Wie sieht die goldene Mitte in der Praxis aus?

1. Die Technik als Sparringspartner

Nutze KI für Struktur, Recherche, Varianten oder um Denkblockaden zu lösen. Lass dir einen ersten Entwurf erstellen, wenn dir das hilft.

Aber übernimm nicht automatisch die Richtung, nur weil der Text schon fertig vor dir steht.

Manchmal ist der erste Entwurf gut. Manchmal merkst du beim Lesen, dass die KI an deinem eigentlichen Gedanken vorbeigeschrieben hat.

Dann darfst du auch einfach sagen: Nein. So nicht.

2. Handwerkliche Tiefe statt Mausklick

Unterschätze niemals den Aufwand, der nach dem ersten Entwurf noch nötig sein kann.

Selbst die Arbeit mit technischer Unterstützung benötigt Zeit. Jeder Satz und jedes Wort muss aufgenommen und nicht selten umgearbeitet werden, damit die Qualität stimmt.

Manchmal reicht es, ein paar Formulierungen zu verändern. Manchmal muss ein ganzer Absatz raus. Und manchmal ist es schneller, einen Abschnitt selbst neu zu schreiben, als der KI zum siebten Mal zu erklären, was man eigentlich meint.

Das ist kein Scheitern der Technik.

Das ist schlicht Textarbeit.

3. Das, was du selbst mitbringst

Eine Maschine bringt keine eigene Biografie mit. Ihr fehlen die Erlebnisse, die Kundengespräche und die Geschichten, die du tatsächlich erlebt hast.

Sie kann darüber schreiben, wenn du ihr diese Informationen gibst. Sie kann auch regionale Besonderheiten und Umgangssprache verarbeiten.

Aber sie weiß nicht automatisch, welche Formulierung in deiner Region oder deiner Nische wirklich passt. Oder welche Geschichte du erzählen würdest, weil sie für dich eine Bedeutung hat.

Genau deshalb lohnt es sich, eigene Erfahrungen in den Text zu holen.

Nicht als künstlich eingefügte Anekdote nach dem Motto „Bitte noch etwas Authentizität ergänzen“.

Sondern weil sie etwas erklären, das sonst abstrakt bleiben würde.

4. Radikale Ehrlichkeit

Sprich auch über das, was nicht perfekt läuft.

Nicht jedes Projekt ist eine Erfolgsgeschichte. Nicht jede Entscheidung war von Anfang an richtig. Und nicht jede Kundenfrage lässt sich mit drei hübschen Vorteilen beantworten.

Manchmal schafft gerade die ehrliche Erklärung Vertrauen.

Warum hast du von einer bestimmten Lösung abgeraten? Was hat in einem Projekt nicht funktioniert? Was würdest du heute anders machen?

Solche Einblicke machen ein Unternehmen greifbar.

Und sie sind meistens interessanter als die hundertste Behauptung, man sei innovativ, kundenorientiert und immer einen Schritt voraus.

Was ich bei einem KI-Text tatsächlich überarbeite

Wenn ich einen Entwurf vor mir habe, gehe ich nicht mit einer Liste verbotener KI-Wörter darüber.

Ich lese ihn und frage mich, wo ich hängenbleibe.

Ist die Aussage klar? Fehlt eine Information? Wird etwas behauptet, das wir gar nicht belegen können? Steht da ein Satz, den der Geschäftsführer niemals sagen würde? Oder erklärt der Text ausführlich etwas, das für den Kunden überhaupt keine Rolle spielt?

Dann wird gestrichen, ergänzt, umgestellt oder neu geschrieben.

Manchmal bleibt vom ursprünglichen Entwurf ziemlich viel übrig.

Manchmal nicht.

Das Ziel ist nicht, dass hinterher niemand mehr erkennen kann, ob KI beteiligt war.

Das Ziel ist ein Text, der zu dem Unternehmen passt und seinen Job machen kann.

Und wenn dafür ein Satz rausfliegen muss, der grammatikalisch vollkommen einwandfrei ist, dann fliegt er eben raus.

Meine Deutschlehrerin möge mir verzeihen.

Fazit: Wer gewinnt das Rennen um die Aufmerksamkeit?

Nicht automatisch die Person mit dem schnellsten Befehl an die Maschine. Und auch nicht die Person mit dem edelsten Füllfederhalter.

Gute Texte entstehen dort, wo jemand weiß, was er sagen möchte, und die passenden Werkzeuge dafür nutzt.

KI kann dabei eine enorme Hilfe sein. Sie kann Zeit sparen, Gedanken sortieren und Formulierungen liefern, auf die man selbst vielleicht nicht gekommen wäre.

Aber sie sollte nicht darüber entscheiden, was dein Unternehmen zu sagen hat.

Das bleibt deine Aufgabe.

Oder die Aufgabe eines Menschen, der sich die Zeit nimmt, dein Unternehmen, deine Kunden und deine Ziele wirklich zu verstehen.

Die goldene Mitte bedeutet für mich deshalb nicht, möglichst viel Menschlichkeit in einen KI-Text hineinzuprompten.

Sondern die Technik so zu nutzen, dass am Ende ein Text entsteht, hinter dem du stehen kannst.

Lass uns einen Blick auf deine Texte werfen

Vielleicht nutzt du KI bereits für deine Website, deine Blogbeiträge oder andere Marketingtexte und merkst, dass die Ergebnisse noch nicht so richtig zu deinem Unternehmen passen.

Oder du hast längst einen fertigen Entwurf, bist dir aber unsicher, ob er deine Zielgruppe tatsächlich erreicht.

In einem kostenlosen Gespräch von 30 Minuten schauen wir gemeinsam auf deine Themen.

Ich gebe dir gern den einen oder anderen Input mit, den du direkt nutzen kannst. Dabei finden wir heraus, ob es für dich Sinn macht, dass ich dich ein Stück weit begleite, oder ob ich deine Texte komplett für dich schreibe.

So gewinnst du den Raum zurück, den du für dein Kerngeschäft benötigst, während deine Texte endlich wieder das tun, wofür sie gedacht sind.

Melde dich gern bei mir und wir schauen ganz unverbindlich, was für dich gerade dran ist.

FAQ – Kurz nachgefragt

Wie kann ich KI-Texte überarbeiten, damit sie weniger austauschbar klingen?

Schau zuerst auf die Aussage, nicht nur auf einzelne Wörter. Beantwortet der Text konkrete Fragen deiner Kunden? Enthält er Informationen, die für dein Unternehmen typisch sind? Und klingt er so, wie du tatsächlich sprechen würdest? Ergänze eigene Erfahrungen, streiche allgemeine Floskeln und überarbeite Stellen, die zwar schön klingen, aber nichts Konkretes sagen.

Muss ich jeden KI-Text komplett neu schreiben?

Nein. Manche Entwürfe brauchen nur wenige Änderungen, andere müssen inhaltlich neu aufgebaut werden. Entscheidend ist, ob der Text bereits die richtige Botschaft vermittelt und zu seinem Zweck passt.

Kann KI die Tonalität meines Unternehmens treffen?

Ja, KI kann unterschiedliche Tonalitäten nachahmen und anhand von Beispielen lernen, wie ein Unternehmen kommuniziert. Ob das Ergebnis tatsächlich passt, sollte jedoch jemand beurteilen, der die Marke, die Zielgruppe und die gewünschte Wirkung kennt.

Werden KI-Texte von Google abgestraft?

Nicht allein deshalb, weil sie mit KI erstellt wurden. Google bewertet Inhalte unter anderem danach, ob sie hilfreich und zuverlässig sind. Automatisiert erstellte Masseninhalte, die hauptsächlich dazu dienen, Suchrankings zu manipulieren, können gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen. Entscheidend ist deshalb nicht, ob du KI benutzt, sondern was du veröffentlichst und welchen Nutzen der Text für deine Leser hat.